Mary Quant

Bastò un orlo alzato di pochi centimetri per cambiare il modo in cui un'intera generazione di donne guardava se stessa. Dietro quella piccola, gioiosa rivoluzione c'era Mary Quant, nata a Londra l'11 febbraio 1930 da una famiglia di insegnanti gallesi. Studiò illustrazione al Goldsmiths College e fin da giovane coltivò un'idea precisa: i vestiti dovevano essere divertenti, liberi, fatti per muoversi e per vivere.

Nel 1955, insieme al marito Alexander Plunket Greene e all'amico Archie McNair, aprì sulla King's Road di Chelsea la boutique Bazaar, che divenne presto il cuore pulsante della Londra giovane. Lì Quant cominciò a disegnare capi colorati e spregiudicati, dando forma a quello stile fresco e anticonformista che il mondo avrebbe chiamato lo "Swinging London". Il suo nome resta legato per sempre alla minigonna, di cui fu tra le principali promotrici, e che battezzò ispirandosi alla sua amata automobile Mini.

La sua influenza andò ben oltre l'abbigliamento: lanciò collant colorati, hot pants, impermeabili in PVC lucido e una linea di cosmetici contrassegnata dall'inconfondibile logo a margherita, rendendo la moda accessibile e democratica. Per il suo contributo allo stile britannico fu insignita di numerosi riconoscimenti, fino al titolo di Dama dell'Impero Britannico, e il Victoria and Albert Museum di Londra le dedicò una grande retrospettiva.

Quant fu anche un'imprenditrice lungimirante: comprese prima di molti altri il potere della produzione di massa e della comunicazione, portando il suo design accessibile nei grandi magazzini e in milioni di guardaroba. Volle che la moda parlasse alle ragazze comuni, non solo alle aristocratiche, e in questo anticipò l'idea moderna di stile come espressione personale e quotidiana. La sua margherita stilizzata divenne uno dei marchi più riconoscibili del secolo, e la sua eredità continua a ispirare stilisti, storici del costume e appassionati in tutto il mondo.

Donna pragmatica e ironica, costruì un marchio globale senza mai perdere il senso del gioco che l'aveva ispirata da ragazza. Dame Mary Quant si spense serenamente nella sua casa del Surrey, nel sud dell'Inghilterra, il 13 aprile 2023, a 93 anni. Lascia l'eredità di chi liberò il corpo femminile dalle convenzioni e fece della moda uno strumento di emancipazione, leggerezza e allegria: un sorriso a forma di margherita che continua a illuminare il costume contemporaneo.